(图片：来自MIT官网博客文章）

我们都听到了鼓点：有线电视正在加速削减，线性电视观众正在向流媒体平台迁移，年轻观众已经完全脱离了传统电视。对于49.6%的美国人口来说，线性电视仍然是一种有效的大众传播策略，但它在广告生态系统中的作用和影响无疑正在演变。

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目录

一、什么是线性电视广告？

二、线性电视广告是如何运作的？

三、线性电视广告的好处

四、线性电视广告的问题

五、有线电视（Connected TV- CTV）作为线性缺点的解决方案

六、数字营销工兵观察

一、什么是线性电视广告？

线性电视广告是在有线或卫星电视频道的预定节目内，在商业时段播放电视广告的传统方法。

“线性电视”一词来源于内容交付的顺序性或“线性”性质。与观众在闲暇时选择内容的流媒体服务不同，线性格式按固定顺序安排和播放节目，要求观众在特定时间收看。

非线性电视和线性电视有什么区别？

线性电视在预定时间提供内容，而非线性电视则取消了这一限制。观众可以决定何时观看以及观看什么节目。Netflix、Hulu等流媒体网络是非线性电视服务，因为观众可以选择何时何地观看。

线性电视与超一流（OTT）和联网电视（CTV）广告

线性电视广告遵循传统方法，在有线或卫星频道上安排广告时段，目标受众广泛。OTT和CTV广告使用基于互联网的平台进行精确的受众参与和定位。

线性电视与可寻址电视广告

线性电视广告通过在所有屏幕上播放相同的广告来吸引广大观众，这依赖于基于节目收视率的广泛人口目标。可寻址电视广告向观看同一节目的不同家庭提供不同的广告。

二、线性电视广告是如何运作的？

线性电视广告的工作原理是在电视节目的